Всеобщая диджитализация затронула и сферу общественного питания. И SEO сегодня уже не рассматривают, только как способ продвижения крупных компаний. Даже собственники небольшой кафешки, ориентированной на обслуживание потока клиентов в рамках небольшой территории, оценят преимущества сайта и поисковой оптимизации.
Рост конкуренции в сфере ресторанного бизнеса заметен на каждой из существующих онлайн-платформ. Но если, к примеру, сравнивать продвижение страницы в соцсетях и сайта через SEO, то затраты на социальные сети ниже. Тем не менее, разумнее SEO продвижение сайта заказать у хорошего специалиста, потому что:
- Конкуренция среди сайтов ниже, чем в соцсетях, где создать страницу может каждый желающий.
- К тому же многие из сайтов ресторанов и кафе сделаны абы как. Поэтому конкурировать тут довольно легко.
- Соцсети нередко очень круто меняют политику в отношении коммерческих страниц, что делает продвижение тут довольно рискованным. Не говоря уже о том, что власти отдельных стран могут в силу каких-то причин просто заблокировать неугодные им соцсети.
- Если речь не идет о городах миллионниках, то продвинуться и вовсе довольно легко. Но и в крупных городах это возможно, просто потребуется больше времени и денег. Важно иметь это в виду, если есть в числе городов, где вас интересует раскрутка сайтов, Екатеринбург, Самара, Челябинск и т. п.
Что важно учесть при продвижении сайтов ресторанов
При проведении внутренней СЕО-оптимизации ресторанов используют те же базовые принципы, что и при продвижении любого другого коммерческого веб-ресурса. Поэтому стоит сосредоточить внимание сразу на характерных отличиях:
- Важно все те сведения и кнопки, которые помогают пользователю совершить конверсию, расположить на главной странице. И желательно вверху. Ни в коем случае не следует посетителей заставлять тратить время на поиск информации, которая нужна им для оформления заказа.
- Интерактивное меню. Не стоит прибегать к устаревшим приемам вроде оформления актуального меню в PDF-формате. Лучше всего создать под меню адаптивные страницы, что будет во много раз удобнее для пользователей.
- Особого внимания заслуживает каждая из конверсионных форм (бронирование столиков, доставка на дом). Важно, чтобы такие формы корректно отображались на любом устройстве и не создавали преград на так называемом пути клиента. И в идеале каждая значимая для заказа кнопка должна быть доступной для пользователя в один клик.
- При создании сайта важно ориентироваться не только на импульсный спрос. Обязательно принимайте во внимание потребность в проведении торжественных событий: свадеб и корпоративов, детских дней рождения и банкетов и т. п. Под каждое такое мероприятие должна быть своя правильно оптимизированная веб-страничка.
- Не следует забывать и про оптимизацию картинок, что способствует привлечению дополнительного трафика из поиска, который пользователи проводят по изображениям.
- Доля мобильного трафика в последние года сравнялась со стационарными устройствами, из-за чего СЕО-продвижение под планшеты и смартфоны следует рассматривать как важный и обязательный путь привлечения потенциальных клиентов.
Дополнительные способы заявить о себе
- Карточка заведения в Яндекс Бизнес и Google Мой Бизнес.
- Сотрудничество с онлайн-каталогами и сайтами-агрегаторами.
- Крауд-маркетинг и другие способы повысить узнаваемость бренда.
- Создание оригинальных видео и фото.
Используя СЕО в качестве инструмента привлечения трафика на сайт, владельцы ресторанов и кафе получают возможность получать клиентов при относительно небольшой стоимости. Особенно если сравнить ее с альтернативными способами получения лидов из интернета – реклама, SMM и т. п.